中国电商从来没有停止过营销大战，7月，26个省份176个县市的书记、县长来到阿里巴巴公司，探讨小县城如何玩转大电商。而在不久前，京东也把广告刷到农村，电商巨头的农村市场争夺战一触即发。

我们伟大的毛主席曾经以农村包围城市的战略赢得天下，如今“得农村者得未来”已成为电商行业共识。今年，淘宝大力推广各地“地方馆”，湖北馆在年初通过聚划算销售炒熟的小龙虾，四天卖出15万单。河北省高碑店市因为白沟的箱包产业在电商领域极为活跃，成为“顺差”最大的县域，网络销售额达到购买额的4.8倍。 根据阿里巴巴发布的数据，去年中国县域市场共发出14亿件包裹，收到18亿件包裹，总体仍是需求大于供给。在业内人士看来，农村居民对电商的旺盛需求除了价格因素外，最大的痛点在于有些商品只能通过网络渠道购买，这是一二线城市没有的“电商利好”。

不久前，京东商城官方微博发了这样一句标语：“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。农村刷墙广告大多集中在化肥、农药、农业机械等领域，而且效果相当直接。显然盯住这一领域的绝非京东一家，早在去年，网上就曾曝出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好，赶紧上淘宝”的标语。除此以外，还有百度的“要销路，找百度”、当当网的“老乡见老乡，购物去当当”、360的“孩子只生一个好，安全只用360”以及网易旗下易信的“用易信，省话费”等。渠道下沉成为互联网公司的热门话题。

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