前不久，网上爆出一幅“京东送种子下乡”的图片，人们把京东、阿里在乡镇的刷墙广告的话题转移。几乎一夜之间，京东、阿里的对抗延伸到了农村。 2014年农村市场真成为各大电商平台的角逐之地。不可否认，农村是一个消费潜力旺盛的市场。随着移动互联网的普及，农村已经成为移动互联网用户非常密集的区域，具备了移动网购的基本条件。而且，从淘宝和京东等电商平台的数据来看，农村用户正成为电商平台增速最快的市场。在许多省市，很多快递企业的网点已经渗透到乡镇或村子里，其动力就是来自乡村的网购包裹正快速增长。由此不难看出，农村未来将成为电商增长的一个大市场。

对于京东和淘宝这样的电商平台而言，进军农村市场的最大挑战，一是降低下单的技术门槛，二是解决物流覆盖的问题。在3g普及多年，4g也走进农村的当下，大多数农民对移动互联网已经相当了解，并能熟悉使用手机qq和微信等主流应用，并开始尝试网购。 为了方便农民了解电商，京东在农村设立信息站，将其作为网络代购点，以及农村物流的配送站和自提点。 自建物流是京东的优势。针对农村市场，京东早在年初就喊出了渠道下沉的口号。具体来说，京东的渠道下沉战略，更多的体现是物流配送网络的深度延伸。截至目前，京东自营配送体系已覆盖全国近500个城市的1700多个区县，今年还将大力拓展三至六线城市，扩大运营网络。 如果京东送种子下乡的传言属实，那么一场激烈的农业电商角逐很快就会上演。

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